Las marques necessiten un cicle de vida diferent al dels seus productes, ja que són un actiu que ha de perdurar molt més en el temps i és l'últim responsable de generar valor a la companyia. Els productes neixen i desapareixen segons el cicle del mercat i de consum, però les marques han de ser capaces de reinventar-se i adaptar-se per seguir competint DIA a DIA!